Методы анализа, применяемые в практике деятельности организации

На третьем этапе SWOT-анализа изучаются факторы макросреды фирмы (политические, экономические, технологические, рыночные и др.) с целью прогнозирования стратегических и тактических угроз фирме и своевременного предотвращения убытков от них.

2015-05-02

15.92 KB

1 чел.


Поделитесь работой в социальных сетях

Если эта работа Вам не подошла внизу страницы есть список похожих работ. Так же Вы можете воспользоваться кнопкой поиск


Тема 6 Методы анализа, применяемые в практике деятельности организации

1 Кривая жизненного цикла предприятия

Кривая жизни предприятия строится не по доходам, а по прибылям и убыткам, и используется как инструмент стратегического управления.

Рис Кривая жизни предприятия

1 – организация фирмы (с убытками);

2 – становление;

3 – этап ускоренного роста;

4 – замедление роста;

5 – устойчивость;

6 – спад;

7 – уход с рынка.

Главное для предприятия — продлить 5-ый этап. Спад возникает из-за агрессивной конкуренции и из-за старения ресурсов (как людских, так и оборудования).

Единственный путь не пойти на спад — это многократное повторение этапов роста и устойчивости этапов жизни. Это достигается:

1) снятием с производства устаревших товаров и внесение новых;

2) ценовой политикой;

3) стимулированием сбыта;

4) сервисом до и после;

5) новыми сегментами рынка.

2 Сущность SWOT-анализа

При разработке стратегических планов многие фирмы применяют SWOT-анализ.

SWOT-анализ является одним из первых этапов стратегического планирования. Идея SWOT-анализа заключается в следующем:

а) принятие усилий для превращения слабостей в силу и угроз в возможности;

б) развитие сильных сторон фирмы в соответствии с ее ограниченными возможностями.

SWOT-анализ разбивается на ряд этапов.

На первом этапе SWOT-анализа глубоко изучаются силы — конкурентные преимущества фирмы в следующих областях:

  •  цена товаров;
  •  прогрессивность технологии;
  •  квалификация кадров;
  •  географическое расположение фирмы;
  •  инфраструктура;
  •  система менеджмента и маркетинга;
  •  сила конкуренции на "входе" и "выходе" системы менеджмента фирмы.

На втором этапе SWOT-анализа изучаются слабости фирмы и начинается анализ конкурентоспособности выпускаемых товаров по всем рынкам.

На третьем этапе SWOT-анализа изучаются факторы макросреды фирмы (политические, экономические, технологические, рыночные и др.) с целью прогнозирования стратегических и тактических угроз фирме и своевременного предотвращения убытков от них.

На четвертом этапе изучаются стратегические и тактические возможности фирмы (капитал, активы и т. п.), необходимые для предотвращения угроз, уменьшения слабостей и роста силы.

На последнем, пятом этапе SWOT-анализа согласуются силы с возможностями для формирования проекта отдельных разделов стратегии фирмы.

3 Использование матрицы БКГ

В основе матрицы БКГ лежит модель жизненного цикла товара, в соответствии с которой товар в своем развитии проходит четыре стадии: выход на рынок (товар-"проблема"), рост (товар-"звезда"), зрелость (товар-"дойная корова") и спад (товар-"собака").
Для оценки конкурентоспособности отдельных видов бизнеса в матрице БКГ используются два критерия:

- темп роста отраслевого рынка;

- относительная доля рынка.

Темп роста рынка определяется как средневзвешенное значение темпов роста различных сегментов рынка, в которых действует предприятие, или принимается равным темпу роста валового национального продукта. Темпы роста отрасли 10% и более рассматриваются как высокие. Относительная доля рынка определяется делением доли рынка рассматриваемого бизнеса на долю рынка крупнейшего конкурента.
Четыре различные группы:

В основе матрицы БКГ лежат два предположения:

  1.  Бизнес, имеющий существенную долю рынка, приобретает в результате действия эффекта опыта конкурентное стратегическое преимущество в отношении издержек производства. Самый крупный конкурент имеет наибольшую рентабельность при продаже по рыночным ценам и для него финансовые потоки максимальны.
  2.  Присутствие на растущем рынке означает повышенную потребность в финансовых средствах для своего развития, т.е. обновления и расширения производства, проведения интенсивной рекламы и т.д. Если темп роста рынка невелик, например зрелый рынок, то товар не нуждается в значительном финансировании.

"Проблемы" (быстрый рост/малая доля): товары этой группы могут оказаться очень перспективными, поскольку рынок расширяется, но требуют значительных средств для поддержания роста. Применительно к этой группе продуктов необходимо решить: увеличить долю рынка данных товаров или прекратить их финансирование.

"Звезды" (быстрый рост/высокая доля) – это рыночные лидеры. Они приносят значительную прибыль благодаря своей конкурентоспособности, но также нуждаются в финансировании для поддержания высокой доли динамичного рынка.

"Дойные коровы" (медленный рост/высокая доля): товары, способные принести больше прибыли, чем необходимо для поддержания их роста. Они являются основным источником финансовых средств для диверсификации и научных исследований. Приоритетная стратегическая цель – "сбор урожая".

"Собаки" (медленный рост/малая доля) – это продукты, которые находятся в невыгодном положении по издержкам и не имеют возможностей роста. Сохранение таких товаров связано со значительными финансовыми расходами при небольших шансах на улучшение положения. Приоритетная стратегия – прекращение инвестиций и скромное существование.



 

Другие похожие работы, которые могут вас заинтересовать.
15259. Методы, применяемые в анализе синтетических аналогов папаверина и многокомпонентных лекарственных форм на их основе [4.1] 3.1. Хроматографические методы [4.2] 3.2. Электрохимические методы [4.3] 3.3. Фотометрические методы [5] Заключение [6] Список л 233.66 KB
  Дротаверина гидрохлорид. Дротаверина гидрохлорид является синтетическим аналогом папаверина гидрохлорида а с точки зрения химического строения является производным бензилизохинолина. Дротаверина гидрохлорид принадлежит к группе лекарственных средств обладающих спазмолитической активностью спазмолитик миотропного действия и является основным действующим веществом препарата но-шпа. Дротаверина гидрохлорид Фармакопейная статья на дротаверина гидрохлорид представлена в Фармакопее издания.
10908. Методы регионального анализа и обоснования территориальной организации экономики 83.27 KB
  Проблема территориальной организации производительных сил для любой страны является определяющей, ибо она лежит в основе хозяйственного управления территорией. Каждое государство, прежде чем разработать концепцию развития в окружающем пространстве, оценивает собственные экономические, демографические, природные, территориальные возможности, ищет нишу в территориальном и международном разделении труда
7924. Традиционные методы анализа хозяйственной деятельности 12.58 KB
  В анализе используются следующие виды сравнения: фактических показателей с плановыми; фактических показателей с нормативными; фактических показателей с показателями прошлых лет; фактических показателей с показателями лучших по отрасли; сопоставление параллельных и динамических рядов для изучения взаимосвязи; сопоставление фактических показателей со средними величинами; сопоставление различных вариантов управленческих решений; сопоставление результатов деятельности до и после изменения какихлибо факторов. Используется в проверке расчетов...
1212. Методы анализа и прогноза конъюнктуры рынка телепродукции на примере деятельности ЗАО «Сеть телевизионных станций» 255.99 KB
  Объектом нашего исследования является закрытое акционерное общество Сеть телевизионных станций известное как федеральный телеканал СТС первым среди общенациональных каналов избравший себе четкую нишу развлекательного телевидения для молодых зрителей то есть тех кто все чаще предпочитает Всемирную паутину просмотру телевизора. Как отмечает генеральный директор канала Перец Дмитрий Троицкий на фоне присоединения Крыма к Российской Федерации и санкций США по отношению к РФ растет доля аудитории информационных программ и...
14556. Методы, применяемые в иммунологи 36.97 KB
  Амплификация В начале использования метода после каждого цикла нагревания охлаждения приходилось добавлять в реакционную смесь ДНКполимеразу так как она быстро инактивировалась при высокой температуре. ее существенно модифицировали за счет использования ДНКполимеразы из термофильных бактерий. Одна из наиболее часто использовавшихся термостабильных...
18716. Анализ статьи «Методы организации учебно-творческой деятельности в процессе формирования творческой самостоятельности студентов-дизайнеров 17.65 KB
  Творческая самостоятельность является очень важной и необходимой составляющей профессиональной компетенции выпускника направления Дизайн, т.к. специфика профессии связана с творческим характером деятельности, требует нестандартных подходов, как к продукту деятельности, так и к процессу ее протекания.
6198. Терапия, основные этапы развития как науки. Методы обследования пациентов в терапевтической практике 32.46 KB
  Методы обследования пациентов в терапевтической практике Термин внутренние болезни определяет ту область медицины которая изучает причину клиническую картину диагностику лечение и профилактику болезней внутренних органов. Термины внутренние болезни и терапия от греческого therpien лечение являются синонимами. В прошлом столетии в понятие внутренние болезни включались детские и инфекционные заболевания акушерство и гинекология и др. Тысячелетиями накапливался опыт наблюдения над признаками болезни.
7806. Методы анализа рынка ценных бумаг 149.21 KB
  Методы анализа рынка ценных бумаг. Методология фундаментального анализа Фундаментальный анализ используется для определения реальной стоимости ценных бумаг предприятияэмитента исходя из расчета текущей стоимости активов предприятия с учётом всех видов ожидаемых доходов. Главной задачей фундаментального анализа является выявление наиболее недооценённых акций или иных ЦБ обладающих наивысшим потенциалом роста в перспективе. Таким образом определяется степень недооценки компаний по отношению к отрасли в среднем и формируется...
2147. Бинарный канал и методы анализа его параметров 156.13 KB
  В современных телекоммуникационных системах для передачи цифровой информации используются различные типы модуляции и многоуровневого кодирования однако оконечное оборудование систем передачи в той или иной степени использует именно бинарный цифровой канал поэтому методология измерений бинарного канала является фундаментом измерений цифровых каналов связи. Таким образом методология измерений параметров бинарного канала представляет собой инвариант методологии измерений любых цифровых каналов. Бинарный цифровой канал Основное назначение...
9227. Методы контроля качества, анализа дефектов и их причин 37.22 KB
  Если в цехе изготавливается большое количество типоразмеров изделий то по горизонтали откладывают типоразмеры деталей и виды дефектов нередко оказывается что на один типоразмер приходится очень большая часть всего ущерба от брака. Возьмем и измерим 50 деталей подряд в результате можем получить следующие значения табл. представляет собой неупорядоченную последовательность значений диаметра деталей на основе которых трудно сделать какие-то выводы.
© "REFLEADER" http://refleader.ru/
Все права на сайт и размещенные работы
защищены законом об авторском праве.