Разработка корпоративного стиля для компании «Handy Shop»

В первой автором освещаются аспекты управления культурой ценность уникальной идентичности для компании и стратегическое использование инструментов корпоративного стиля на разных уровнях что способствует перспективам развития компании. Показывается как основываясь на рыночных позициях и ценности бренда можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании.

2015-10-15

5.22 MB

0 чел.


Поделитесь работой в социальных сетях

Если эта работа Вам не подошла внизу страницы есть список похожих работ. Так же Вы можете воспользоваться кнопкой поиск


Разработка корпоративного стиля для компании «Handy Shop»


СОДЕРЖАНИЕ

[1] ВВЕДЕНИЕ

[2] 1 ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

[2.1] 1.1 Анализ айдентики фирм-конкурентов

[2.2] 1.2 Анализ деятельности компании

[3] 2 ДИЗАЙНЕРСКИЙ РАЗДЕЛ

[3.1] 2.1 Обоснование выбора стилистики графики

[3.2] 2.2 Концептуальное решение проекта

[4] 3 ПРОЕКТ

[4.1] 3.1 Разработка главных идентификаторов бренда

[4.1.1] 3.1.1. Разработка товарного знака бренда

[4.1.2] 3.1.2 Разработка фирменных пар шрифтов бренд

[4.1.3] 3.1.3. Разработка фирменных цветов бренда

[5] 3.2. Разработка носителей главных идентификаторов бренда

[5.0.1] 3.2.1. Делооборот

[5.0.2] 3.2.2. Наружная реклама

[5.0.3] 3.2.3 Имиджевая продукция

[5.0.4] 3.2.4. Фирменная одежда

[5.1] 3.3. Технологическая часть

[6] ЗАКЛЮЧЕНИЕ

[7] СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

[8] ПРИЛОЖЕНИЕ 1

[9] ПРИЛОЖЕНИЕ 2

[10] ПРИЛОЖЕНИЕ 3

[11] ПРИЛОЖЕНИЕ 4

[12] ПРИЛОЖЕНИЕ 5

[13] ПРИЛОЖЕНИЕ 5

[14] ПРИЛОЖЕНИЕ 6

[15] ПРИЛОЖЕНИЕ 7

[16] ПРИЛОЖЕНИЕ 8

[17] ПРИЛОЖЕНИЕ 9


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы работы. Обращая свое внимание на реалии графического дизайна настоящего, можно смело сказать, что фирменный стиль стал его неотъемлемой составляющей, прочно закрепившись в перечне предлагаемых услуг. Однако не следует забывать, что данное понятие вошло в теорию и практику дизайна относительно недавно. Сложившаяся ситуация негативно повлияла на системные теоретические работы в данной области, нехватка которых ощущается и сейчас. Повышенный интерес к практическому аспекту спровоцировал возникновение большого количества профессиональной литературы, которая носит обзорный характер и выступает в качестве иллюстрированных каталогов лучших образцов ставших наглядными пособиями.

Анализ последних исследований и публикаций. Учитывая то, что фирменный стиль пришел к нам с запада, большинство профессиональной литературы по данному вопросу принадлежит зарубежным авторам. Одной из заметных работ является книга немецкого автора Роланда Бикмана «Фирменный стиль — лучшая практика». Издание условно можно разделить на две части — теоретическую и практическую. В первой, автором освещаются аспекты управления культурой, ценность уникальной идентичности для компании и стратегическое использование инструментов корпоративного стиля на разных уровнях, что способствует перспективам развития компании. В практическую часть вошли лучшие образцы корпоративной культуры.

Существует целый ряд изданий, которые дают практические рекомендации и методические указания по созданию фирменного стиля учреждения. К ним можно отнести книгу Марка Роудена «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе». Автором критически рассматриваются традиционные подходы к брендингу и маркетингу. Показывается как основываясь на рыночных позициях и ценности бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании. А также читателю дается новая методология управления маркетинговыми коммуникациями и твердая основа для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Аналогичным является издание Дэвида Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера». В книге автор рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля на примерах работ известных дизайнеров. С их помощью объясняя, как важно продумать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы и как взаимодействовать с клиентами. Рассмотрев ряд изданий последних лет, посвященных понятию фирменный стиль, можно проследить доминирование методических материалов, над научными. Именно в последних ощущается нехватка системного освещения основных этапов формирования понятие фирменного стиля в графическом дизайне.

Цель работы. Исследовать и проанализировать фундаментальные направления в развитии фирменного стиля, как элемента графического дизайна, на примере создания фирменного стиля компании «Handy Shop».

Исходя из поставленной цели работы, возникают следующие задачи:

  •  провести анализ айдентики фирм-конкурентов№
  •  проанализировать деятельность компании;
  •  обосновать выбор стилистики графики;
  •  сформулировать концептуальное решение проекта;
  •  разработка главных идентификаторов бренда;
  •  разработать носители главных идентификаторов бренда;
  •  разработать технологическую часть проекта.

Предметом работы выступает графический дизайн. Объектом работы выступает фирменный стиль компании  «Handy Shop».



1 ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ РАЗДЕЛ

1.1 Анализ айдентики фирм-конкурентов

Современый бизнес тренд «хендмейд» (handmade), выражаясь метафорически, питается водами нескольких «рек» сразу. Речь, конечно, идёт здесь о нескольких более глобальных и значимых трендах, на слиянии своём образовавших этот причудливый объект нашего любования — хендмейд.

С одной стороны, причиной возникновения мирового тренда стала обыкновенная пресыщенность массового потребителя фабричным ширпотребом, который раньше её полностью удовлетворял. То, что когда-то было в диковинку — новенькая вещь, сошедшая с конвейера — модная, «как у всех», то теперь вызывает лишь скуку и раздражение. Можно сказать и так, что сейчас поменялись полюса — мейнстримом стали вещи, изготовленные «по чертежам инженеров», вещи воспевающие успех промышленности и мощь человеческого разума. Разум — не в моде (в моде — чувства), промышленность, как выяснилось, только загрязняет нам окружающую среду. А вот модной пикантной новинкой, указывающей на твою прогрессивность, стал тренд хендмейд — сделанные вручную, кустарным способом изделия.

С другой стороны, это возвращение старого политэкономического лозунга «Назад к прялке». Был такой лозунг у освободительного движения в Индии, которое возглавлял великий Ганди. Великобритания не хотела «отпускать» от себя Индию, и одним из серьёзных инструментов влияния англичан на индусов был запрет на собственное внутрииндийское производство тканей, и обязанность покупать только английские ткани1.

Конечно, колониальные хозяева не разрешили бы никакому индусу стать бизнесменом, открыть фабрику или завод, чтоб делать ткань на продажу. Но вот чего они никак не могли предусмотреть, так это того, что каждый индус возьмёт в руки бабушкину прялку и станет в домашних условиях сам делать себе материал на одёжку и из него же шить — и мужчина и женщина. (Никто же не может запретить нашим рукодельницам вязать у себя дома шарфики и затем их носить?)

Кампания была принята индусами настолько всерьёз, что англичане просто разорились на невостребованных тканях — а ведь это была главная «мощь» этой державы, всё равно как у России вдруг перестали бы покупать нефть…

Современый бизнес тренд «хендмейд» кое-что унаследовал от этой политической доктрины Ганди. Но полнее это раскрывается в третьей составляющей. Итак,

В третьих, мировой тренд «хендмейд» питается антиглобалистскими настроениями, в частности, антиамериканскими. Таким образом, хендмейд, сделанный вручную, становится активным творческим отрицанием «американского образа жизни», американской массовой культуры.

Интересно, что идея эта (протест против американской массовой культуры) зародилась как раз-таки …в самой Америке. Тогда, в 60-х гг. ХХ в. эскапистски настроенные хиппи начинали осваивать ремёсла коренных народов Америки — индейцев и изготавливать всё, что могли, вручную или на примитивных станках. Вы хорошо можете себе представить типичный образчик «хендмейда», скорее всего у этого изделия будут просматриваться отчётливо «этнические» черты, роднящие его с экспонатами этнографического музея. Итак, главный девиз хендмейда в этом измерени: «Да здравствует необщее выражение лица!»2.

И, наконец, в четвёртых — общая «психологизация» нашей нынешней массовой культуры диктует нам новую ценность — ценность самостоятельной психотерапии через ретрит, медитацию, мануальный труд, тесное соприкосновение с «живой жизнью» (лучший пример — мять глину пальцами. Давно ли вы это делали?). Вот это воспевание постоянного творчества, воспринимаемого и как «арт-терапия» и как путешествие «к истокам своей души» и вызывает к жизни хендмейд в не очень политизированных слоях общества.

Таким образом, тренд хендмейд находит новые и новые проявления. Поскольку наша компания является магазином хендмейд-аксессуаров,  а в большинстве случаев подобные предприятия осуществляет свою деятельность посредством сайта (интернет-магазина) рассмотрим сайты ближайших конкурентов нашей компании, как наиболее сконцентрированный элемент , отражающий фирменный стиль предприятия.

Интернет-магазин bijou-master . Деятельность интернет-магазина авторских украшений направлена на создание и продажу дизайнерской бижутерии и уникальных украшений ручной работы. Также здесь можно заказать изготовление бижутерии - моделей, которые отсутствуют в данный момент, или дизайнер Юлия Козлова может разработать эксклюзивную модель украшений, украшения из бисера, по вашим эскизам и требованиям3.

Что касается корпоративного стиля данного магазина, то судя по дизайну сайта (рис. 1.1), можно отметить следующее. Корпоративный стиль ориентирован на молодых девушек (об этом свидетельствует выбор цветовой гаммы сайта). В оформлении использовано 3 вида шрифтов, что в сочетании с цветом дает определенный посыл, на молоденьких романтических девушек, что по нашему мнению значительно сужает круг потенциальных покупателей.

Интернет-магазин дизайнера Марины Берлуччи. Уникальные мужские и женские ювелирные украшения ручной работы и vip бижутерия из природных полудрагоценных камней: браслеты, натуральные бусы, ожерелья, серьги, колье, подвески: жемчуг, лазурит, аквамарин, гранат, сердолик, хризолит, цаворит, турмалин, аметист, хрусталь, бериллы, кварц, хризопраз и другие4.

Фирменный стиль данного магазина (рис. 1.2) по нашему мнению ориентирован на дам возраста 40-50 лет. Цветовая гамма оформления и компоновка элементов позволяет говорить о том, что восприятие данного сайта рисует образ эдакой женщины-вамп. Такой подход также отсекает значительную часть потенциальных потребителей.

Sunny California. На сайте можно приобрести различные украшения из пластики (полимерной глины). Изделия лёгкие, имеют весьма красивый и эстетичный вид в стандартной комплектации. Можно изготовить на заказ. Среди разделов магазина: цветочный; сладкоежкам; альтернатива; пиратские украшения; перевод рисунка; упаковка; для мальчиков; новогодний; повязки; всякие полезности5.

Фирменный стиль данного магазина (рис. 1.3) ориентирован на любителей эзотерики. Об этом свидетельствует цветовая гамма и выбор начертаний шрифтов. Стильная деловая леди вряд ли будет заказывать аксессуары в этом магазине.

Tibetanmarket.ru. Магазин "Тибетский Рынок" в Санкт-Петербурге специализируется на создании бижутерии ручной работы, для изготовления которой используются различные материалы. Мастера используют термическую полимерную пластику ярких, спокойных и даже флюоресцентных цветов, китайский и чешский бисер, стеклянные бусины lampwork, также используются различные натуральные материалы (семена, мех, дерево, перья, кожа и другие)6.

Фирменный стиль данного магазина  (рис. 1.4) как таковой отсутствует. И это при том, что само название магазина задает определенную стилистику.

Галерея Unikat - интернет-магазина авторской бижутерии со всей России. Unikat - это не значит "дешево", это значит стильно и оригинально. Различные стили, материалы и техники: - casual, деловая, романтик, этно, бохо-стайл, наив, винтаж... - стекло, пластик, бисер, бусины Swarovski, текстиль... - лэмпворк, бисероплетение, шитье, сборка. Редкие и стильные украшения - броши-ордена и накладные воротнички7.

Фирменный стиль данного магазина (рис. 1.5) наиболее полно соответствует целевой категории потребителей. Насыщенные, нов тоже время не кричащие цвета. Использование элементов орнамента в оформлении предполагает товарную ориентацию магазина и т.д.

1.2 Анализ деятельности компании

Темой моего дипломного проекта является разработка корпоративного стиля для компании «Handy Shop».  

Эта компания основана группой молодых людей, которые занимаются изготовлением аксессуаров ручной работы. На рынке услуг существует довольно много компаний продающих подобного рода продукцию. В связи с этим было принято решение выработать уникальный стиль работы с клиентами. Была внедрена политика очень гибкой работы с товарами и услугами, которые предоставляются клиентам. Компания «Handy Shop» стала продавать не просто готовую продукцию, а возможность для творчества клиентов.

На момент начала разработки корпоративного стиля компании её работа с клиентами отвечала следующим критериям:

1. Покупатель может купить готовую продукцию (на сайте или в каталогах предоставляется полный список готовой продукции компании).

2. Покупатель может выбрать готовый продукт из списка и воспользоваться услугой доработки по его желанию (выбирается любой готовый продукт из каталога, клиент указывает, что ему хотелось бы поменять и сотрудники компании производят доработку продукта).

3. Покупатель может сам составить себе продукт из списка имеющихся компонентов (предоставляется полный список имеющихся в наличии материалов, после чего клиент выбирает понравившееся ему и специалист компании изготавливает продукт в соответствии с требованиями клиента).

«Handy Shop» позиционирует себя на рынке как молодая и быстро развивающаяся компания. У неё есть выгодное отличие от конкурентов, а так же чёткая стратегия развития на будущее. Однако основная внешняя политика компании по отношению к клиентам – дружелюбие.

Основным продуктом компании являются браслеты «шамбала» и браслеты из натуральных камней. Как правило, большинство браслетов собираются из бусин разного размера, цвета и фактуры. Большую роль на создание логотипа и всего корпоративного стиля оказывает название компании – «Handy Shop». Детально рассмотрим это название, т.к. создатели вложили в него несколько смыслов, которые одинаково сильно работают на имидж компании:

1. Название сочетает в себе игру слов, в английском языке есть словосочетание «candy shop», что переводится как «магазин конфет». В определённом смысле компания позиционирует себя на рынке услуг, как некий «магазин сладостей», но вместо конфет – бусины, разные, разноцветные, фактурные, пёстрые и т.д. Так же данная игра слов вызовет приятные ассоциации у большинства людей целевой аудитории, т.к. все любят или любили в детстве сладости и благодаря воображению у них всегда перед глазами рисуются прилавки, заваленные разными сладостями. Эти ассоциации с детством сразу вызывают позитивное отношение к бренду уже с момента первого знакомства.

2. В названии используется слово образованное от английского «hand» – рука. Компания занимается изготовлением браслетов и аксессуаров ручной работы, по-английски это звучит как «hand-made». Данное словосочетание давно укоренилось в современном обществе и трудно найти человека, который не знает значение этого слова. Так, благодаря этому корню, название компании начинает ассоциироваться с ручной работой.

3. В дословном переводе «Handy Shop» переводиться как «Удобный магазин». Это как нельзя лучше характеризует позиционирование компании на рынке услуг. С одной стороны в этом магазине можно купить множество разных продуктов ручной работы (компания постоянно расширяет свой ассортимент). С другой стороны компания выполняет множество индивидуальных заказов и всегда идет на встречу своим клиентам, что очень удобно для последних. Так магазин получается удобным во всех отношениях.

Немного углубимся в саму продукцию компании. После проведения анализа данных по продуктам, выпускаемых компанией, а также оказываемых услуг было выявлено несколько основных пунктов, которыми можно описать компанию и её продукцию:

1. Вся  продукция выпускаемая компанией на момент начала работы над корпоративным стилем основывалась на использовании большого числа различных бусин, а так же различных ранделей и т.д.

2. Для самых популярных браслетов «шамбала» используются различные типы особого плетения.

3. Компания выпускает широкий спектр разнообразных аксессуаров. Имеются как целые коллекции, связанные одной тематикой, так и отдельные украшения, в том числе множество аксессуаров, сделанных на заказ.

4. Компания очень чутко и дружелюбно относится к своим клиентам.

5. Клиентам предоставляется большой выбор услуг от компании. Это модификации аксессуаров, ремонт и даже составление браслетов по эскизам клиента.

Более 70% целевой аудитории компании люди от 16 до 35 лет, причем 70% из них девушки. Оставшиеся 30% включают в себя людей от 35 до 60 лет. У компании есть линейки детской продукции. Но приобретают такой товар  взрослые (мамы, папы, дедушки, бабушки и т.д.) или подростки (братья, сестры и т.д.), поэтому в статистике целевой аудитории дети не охватываются.

Данный аспект должен быть отражен в фирменном стиле компании, т.е. предполагается, что разрабатываемый стиль должен быть достаточно сдержанным, но в то же время и достаточно ярким.


2 ДИЗАЙНЕРСКИЙ РАЗДЕЛ

2.1 Обоснование выбора стилистики графики

Логотип для компании дает фирменный стиль и имидж для нее.

В зависимости из типа бизнеса и аудитории, с которой компания имеет дело, будет зависеть форма и размер логотипа (фирменного знака) компании.

Существует несколько типов логотипов.

1) Логотип символьный - само слово предполагает, что логотип лишен букв и слов, и содержит только изображения, символы и очертания.

Если организация является уже широко известным предприятием, то получив модный и четкий символьный логотип, определится стиль вашей компании. При виде логотипа, люди сразу вспомнят именно о данном предприятии, как о широко известной, а стало быть надежной компании, и сделают соответствующий выбор.

Если использовалось что-то схожее с логотипом, на протяжении какого-то времени, и необходимо расширить бренд компании на рынке, вариант символьного логотипа - лучший выбор.

Выбор логотипа должен быть очень тщательным, так как возможно, что очень схожие логотипы уже существуют в какой - то стране, особенно это важно тогда, когда данная продукция или услуги распространены по всему миру.

Но если компания новая, с фиксированным бюджетом, нужно воздержаться от создания символьного логотипа.

2) Текстовый логотип - Текст содержит главным образом название компании, но здесь также возможны графические элементы.

Границы, линии, формы, буквы, и т.д. могут быть использованы при разработке логотипа для улучшения взаимодействия.

Использование графических элементов не должны доминировать в этом виде логотипов.

В ситуациях, когда название компании является слишком большим и содержит много слов, которые вообще не могут быть сокращенны, возможно, вставить в этот текст логотип.

В случае, если у бизнеса есть уникальное имя, оно используется в текстовом логотипе, это сделает его запоминающимся.

Если компания всегда предлагает широкий ассортимент продукции / услуг, которые не могут быть заключены в рамки единого изображения или картинки?

Здесь-то текстовый логотип и выполняет поставленные задачи.

Текстовые логотипы должны иметь товарный знак защиты, которые делают его уникальным и выдающимся.

3) Комбинированный логотип - Этот вид логотипа содержит графическое изображение и название компании.

Оно лучше всего подходит для небольших или средних предприятий, или компаний, которые начали свой бизнес совсем недавно.

Комбинированный логотип помогает в создании сильного бренда и зрительно хорошо запоминается.

Логотип может сочетаться с услугами, которые предлагает компания, а название компании повышает сориентироваться.

Эти три основных типа логотипов, их выбор, в значительной степени основывается на особенностях бизнеса и точных профессиональных требований.

Однако нужно рассмотреть несколько вариантов исходя из и исследований, прежде чем утвердить конечный вариант логотипа.

Логотипы являются важнейшей частью любой компании и ее индивидуальности. Он также позволяет легко обойти конкурентов и создать доверие у клиентов и веру в торговую марку.

В любом виде логотипа используется шрифт. На сегодня существует огромное количество самых различных шрифтов. У каждого отдельного шрифта есть своё название, причём многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Рисунок гарнитуры должен соответствовать раскрытию содержания надписи, и при этом шрифт должен привлечь внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы.

Чтобы правильно подобрать шрифт для сочетания его с иллюстрациями, профессиональные дизайнеры советуют отвлечься на время от функциональности шрифта, не пытаться его «читать», а рассмотреть шрифт как картинку. Подобно тому, как изображение  содержит свои характерные черты (например, толщина и жесткость кисти), буквы шрифта тоже можно рассматривать как подобный рисунок. Анализируйте отличительные черты стиля изображения  и подбирайте шрифт похожего начертания. Если картинка состоит только из прямых горизонтальных или вертикальных линий, то и шрифт ей Вы подбираете такой же «прямолинейный». Например, шрифт Mashine. Если наоборот, рисунок весь живой, плавный и «рукописный», то и шрифт к нему Вы подбираете такой, который имитирует рукописный почерк. Например, такой как Betina.

Каждая надпись, особенно в рекламной продукции, должна иметь свой художественный облик и, помимо смысловой нагрузки, нести в себе образность, способствующую эмоциональному зрительному восприятию.

Существуют особенности корректного применения шрифта и более тонкие, относящиеся уже не к рекламной продукции, а к применению в больших массивах текста, а именно в книгах, журналах, газетах и т.п. Если речь идет о создании сайта или рекламного объявления, дизайнерам приходится учитывать еще и другие условия: и общую тему, и характер текста, и место, и причину публикации и т.д. и т.п. Среди всех требований к подбору шрифтов можно выделить самое главное правило – для больших текстов шрифт должен быть легко читаемым. Остальные правила можно свести к следующим основным:

Размер шрифта значительно влияет на удобочитаемость текста. Все рукописные шрифты (каллиграфические и свободные) лучше распечатывать в соответствии с размером букв, написанных от руки (14-18 пунктов). В мелких кеглях прочесть такой текст окажется непросто. Далеко не все шрифты, даже текстовые, терпят уменьшение до 6-7, тем паче меньших кеглей. Но если одни (Академическая, Бодони) протестуют категорически, то другие (Банниковская, ITC Гарамон) переносят относительно неплохо. В докладе британского типографа Марка Барретта на конференции ATypI в Хельсинки в сентябре 2005 г. приводятся следующие правила построения или подбора шрифта для использования в мелком кегле8:

- Рисунок шрифта должен быть простым, ясным и привычным. Революционные формы и дизайнерские изыски неуместны.

- Шрифт должен обладать увеличенным очком строчных знаков и широкими пропорциями.

- Контрастность относительно слабая, приблизительно 3/4.

- Открытые формы предпочтительнее закрытых.

- Засечек либо вовсе нет, либо следует их "усилить", придав простую и даже грубоватую форму. Шрифт вообще не должен иметь деталей, исчезающих при уменьшении.

Выбирать шрифт нужно в зависимости от того, где его собираются применить. К примеру, рубленый шрифт в рекламе более удобочитаем, чем новая антиква, и лучше других шрифтов подходит для выполнения плакатов и лозунгов. И, наоборот, в почетных грамотах, по сравнению с новой антиквой, рубленый шрифт выглядит невыразительно. Наиболее частая ошибка начинающих - выбор рубленого шрифта для основного текста. Если в печатном издании можно регулировать межсимвольный интервал, то в Интернете это пока вопрос будущего. Из за особенностей начертания рубленых шрифтов (особенно малого размера) буквы сливаются друг с другом, а это, как вы наверное понимаете никак не способствует повышению читабельности текста. Из этого следует четкий вывод. Рубленые шрифты - только большого кегля и с увеличенным межсимвольным интервалом. Рубленые шрифты идеально подходят для заголовков. Они притягивают к себе внимание и заставляют читателя бросить на них взгляд.

Гарнитуры с засечками намного более функциональны. Благодаря именно своим засечкам, они позволяют набирать тексты небольшого размера (в 10-12 пунктов) с потерей читабельности равной нулю. Но, к огромному сожалению, такие шрифты в своем большинстве не выразительны. Для заголовка лучше выбирать рубленый шрифт. Если не представляется возможным менять шрифт, тогда стоит прибегнуть к какому-либо приему выделения. Нельзя злоупотреблять шрифтами с засечками, если шрифт подбирается для компьютерных текстов. Чем шрифт проще, тем он легче читается.

При работе с декоративными гарнитурами необходимо быть предельно осторожным. При всей своей красоте и изящности у них есть один сильный недостаток - их трудно читать. Чаще всего декоративные шрифты используются в логотипах и для создания внутреннего настроения на веб-странице (например, страницы с древне-русской тематикой используют старославянские гарнитуры и т.д.). Выбор необычного шрифта может быть обусловлен только неординарностью текстов, в которых такой шрифт применен. Поэтому используйте нестандартные шрифты с осторожностью. Предпочитайте деловые, ясные и простые шрифты, например, Arial, Bastion, Pragmatica, Futura или Gelvetica. Рекомендуют выбирать для заголовков тот же шрифт, что и для основного текста.

Чем контрастнее цвет шрифта и фон, тем проще читать текст. Наиболее привычный для нас цвет шрифта - черный. При использовании темного шрифта фон обязательно должен быть светлым.

Многие психологи и графологи утверждают, что с помощью правильного подбора шрифтов, можно передать настроение, задать общий настрой при чтении текста. Если принять во внимание, что формы (геометрические) имеют определённое психологическое и эмоциональное воздействие на человека, то такое утверждение не лишено основания. Как известно, различные шрифты имеют разное написание, размер и кернинг. Соответственно слово, набранное одним шрифтом, будет существенно отличаться по форме от этого же слова, набранного другим шрифтом. Конечно, данная тема скорее относится к печатной рекламе, написанию слоганов, рекламных текстов. Но ведь шрифт используется и при написании логотипов. В конце концов, есть такой вид логотипов, как шрифтовые логотипы.

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза, охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции. По устоявшемуся мнению многих экспертов, строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для мужчин, а у женщин фаворитами являются более округлые и пышные шрифты с выраженными «хвостиками».

Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом. С другой стороны, что буквы без засечек легче читать в шрифтах очень большого или очень малого размера. Но установить единообразные правила очень сложно (а если точнее, практически невозможно), так как кроме начертания, огромное значение имеет кегль шрифта, длина строк, интерлиньяж, свободное пространство и даже бумага. А если обратить внимание на то, что в последнее время течение моды поставило под вопрос саму удобочитаемость (для привлечения внимания используются причудливые шрифты и различные эффекты их размещения).

Шрифты без засечек (sans-serif). Обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало и являются надежным выбором для тех, кто жаждет гармонии и не озабочен самовыражением посредством шрифтового оформления. Arial наиболее часто выбирается для личной переписки.

Шрифты с засечками (serif). Менее сексуально определенны, поскольку сочетают мужскую авторитарность с органичным, гуманистическим стилем, более притягательным для женщин. Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом.

Прямолинейные и угловатые шрифты. Ассоциируются с непреклонностью, жестокостью; они характеризуются холодностью, безликостью и механистичностью. В терминах психоанализа их определяют такие выражения, как «эмоционально зажатый» или «крепкий задним умом».

Гарнитурные шрифты. С большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно потому, что их начертание подражает образу человеческого лица.

Декоративные шрифты. Чаще всего их используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но, лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, мало того, что они неудобочитаемы, так еще и эффект пропадает.

Шрифты рукописного стиля. Это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. В свое время эти шрифты использовались банками, желающими избежать ощущения «казенности» путем имитации в письмах «персональной подписи». Используя рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу».

Важную роль в создании фирменного стиля играет и цвет. Цвета логотипа служат мощными психологическими триггерами и способны убедить клиента в том, что ваши услуги – лучший выбор, с первого взгляда. Нужно лишь вызвать у людей именно те чувства, которые соответствуют услугам и потребностям, необходимым компнаии.

Ниже предлагаем описание основных цветов, эмоций, которые они вызывают и сфер бизнеса, в которых лучше всего их применять.

Красный. Эмоции: Любовь, Гнев, Агрессия, Страсть, Чувственность, Энергия.

Красный – самый часто используемый цвет в логотипах, ведь ему присущ огромный диапазон очень сильных эмоций. Красный поможет вызвать или усилить интерес в любой области. Что ему чуждо – так это успокаивающий и расслабляющий эффект. Многие рестораны используют светлые оттенки красного, ведь они удовлетворяют сильное желание клиента поесть. Обратите внимание, как много заведений фаст-фуда применяют красный цвет в логотипах.

Если же бизнес связан с медициной и оздоровлением, красный лучше убрать из логотипа. Медицинские кабинеты редко используют красный цвет, в отличие от больниц, но последним это легко сходит с рук, ведь порой на земле нет более серьезного места, чем больница.

Оранжевый. Эмоции: удовольствие, смелость, недоверие, энтузиазм

Оттенки оранжевого могут покрыть большой диапазон эмоций, но самая выделяющаяся среди них – смелость. Оранжевый не достаточно силен для того, чтобы провоцировать страсть как красный, но и не достаточно темный, чтобы быть незаметным. Оранжевый хорошо подойдет для смелого, но невинного в плане услуг бизнеса – игрушки, путешествия, медикаменты.

Оранжевый очень хорошо подходит для создания контрастов, а в сочетании с такими цветами как черный или даже с темными оттенками синего и фиолетового он обретает более серьезный тон.

Желтый. Эмоции: Радость, Веселье, Энергия, Внимание

Желтый цвет от природы очень яркий и он вызывает больше счастливых эмоций, чем любой другой. Тем не менее, подобно оранжевому, желтый не способен менять свое значение даже в темных оттенках. По этой причине его считают простым, довольно детским цветом.

Желтый цвет уместно использовать в бизнесе, связанном с семьей – аквапарки, семейные рестораны, игрушки, магазины и т.д.

Зеленый. Эмоции: Гармония, Свежесть, Амбиции

Зеленый цвет чаще всего ассоциируют с финансами, безопасностью и природой. Многие компании, связанные со сферой отдыха, используют в своих логотипах зеленый цвет, чтобы подчеркнуть связь с природой. Эффективным этот цвет будет также в сферах садоводства, товаров для кэмпинга, для финансовых компаний и заведений здорового питания.

Синий.  Эмоции: Спокойствие, Доверие, Надежность, Серьезность

Синий цвет больше всего ассоциируют с бизнесом, потому что он вызывает чувство баланса и интеллекта. Подобно воде, синий цвет может адаптироваться ко всему и везде выглядеть естественно. Именно поэтому синий цвет так хорошо прижился во многих сферах – в педиатрии, физиотерапии и других серьезных видах деятельности.

Светлые оттенки синего символизируют доверие и благонадежность, тогда как темные оттенки воплощают интеллект. Оба этих акцента очень важны, но нужно определить, какой из них привлечет покупателя (голубой = безопасность, темно-синий = профессионализм (водный парк vs. полицейская униформа).

Фиолетовый.  Эмоции: Амбиции, Достоинство, Таинственность, Независимость

Редко можно увидеть логотипы, где доминирует фиолетовый цвет, поскольку он вызывает особенные эмоции, которые мы чувствуем реже, чем следует. Фиолетовый цвет нравится не всем, но он все же привлекает определенный контингент клиентов, которые стремятся к уникальности. Фиолетовый неплохо подходит для бизнеса, связанного с тщеславием или роскошью, например ювелирные изделия, машины класса люкс, мода.

Коричневый.  Эмоции: Комфорт, Сила, Лень, Изоляция

Вероятно самый скромный из всех цветов, коричневый больше подходит для бизнеса мужественного. Самое доминирующее качество эмоций этого цвета – изоляция, одиночество, поэтому он неплохо подойдет для кэмпинга, охоты и других занятий, которые позволяют человеку самовыразиться.

Черный.  Эмоции: Власть, Таинственность, Скорбь, Элегантность

Любой логотип, который должен вызвать у клиента чувство власти или могущества, должен содержать хоть немного черного. Черный цвет – это крайняя степень доминирования и завершенности. Чем больше мощи нужно передать, тем больше черного используется в логотипе. Взять такие спортивные брэнды как Under Armour или Nike – они подчеркивают то, что в их одежде или обуви клиент чувствует себя более могущественным. Точно таким же образом униформа помогает человеку чувствовать себя значимым при исполнении своих служебных обязанностей.

Белый.  Эмоции: Невинность, Чистота, Ясность

Мало где можно использовать белый цвет в логотипах, разве что в очень специфичных видах бизнеса – выпечка, свадьбы, бумажная промышленность и т. д.

Тем не менее, как и черный цвет, белый используется в умеренном количестве практически во всех логотипах. По крайней мере, черный и белый помогают показать клиенту, насколько бизнес серьезный или радостный.

Эффективность воздействия от силы восприятия цвета зависит от степени насыщенности цвета: чем плотнее, насыщеннее цвет, тем сильнее он оказывает восприятие на человека. Если дизайн логотипа необходимо сделать более эмоциональным, «живым», запоминающимся, то повышают степень насыщенности цвета, если наоборот - лучше придерживаться слабонасыщенных тонов.

В тоже время важно понимать, что очень плотные фоновые цвета как бы утапливают остальное содержимое дизайна логотипа - надписи, название компании. Поэтому очень легко перейти грань дозволенного с цветовой насыщенностью. Если компания имеет яркий и выразительный логотип, который состоит из большого количества мелких элементов, то лучше отказаться от насыщенных фоновых цветов и использовать более мягкие, пастельные оттенки. В то же время, простые логотипы очень эффектно смотрятся на плотных цветах. пример тому: яркий красный корпоративный цвет коммуникацонной компании "МТС" и ее достаточно простой по форме логотип, напоминающий вытянутый сверху овал.

Под формой в данном контексте понимаются очертания, контуры предмета или фигуры, которые дизайнер наносит на макет логотипа. Форма элементов дизайна логотипа непосредственно связана с тематикой работы дизайнера. К примеру, для того, чтобы визуально создать ощущение защищенности, надежности, уверенности, целесообразно использовать плавные закругленные формы и элементы со сглаженными углами, которые как раз и вызывают ассоциации с безопасностью. Использование же острых углов, резких скосов, считается традиционным признаком агрессии и вызывает чувство настороженности.

Если необходимо передать ощущение стабильности для своих клиентов или несколько стандартизировать «картинку», то весь объем визуала логотипа целесообразно сосредоточить в середине рабочей области. Если перед дизайнером стоит задача удивить, заинтересовать потенциальных клиентов, внедрить нестандартные решения для владельца логотипа, то, например, в дизайне сайта, лучше рассредоточить большую часть визуала в центре, а остальные, дополняющие его элементы распределить равномерно в других областях макета логотипа.

Визуально созданное ощущение глубины дизайна логотипа, изображаемого пространства  на нем, подчеркивает реалистичность «картинки» (будь то текстовый или графический элемент), его «масштабность», делает акцент на перспективу. Этим приемом пользуются не так часто, но, тем не менее, он очень эффективен.

Стилевое направление в дизайне фирменного стиля задается цветом, характером линий и общим видом «картинки». Принцип единства стиля актуален и здесь: для создания завершенного, гармоничного образа необходимо, чтобы все элементы визуала сочетались по стилю, характеру линий (например, если используются прямые линии, то лучше использовать их во всем дизайне) и цветовой гамме. Если на макете логотипа есть много непрямых элементов, то при необходимости разместить несколько прямых линий или блоков лучше пойти на некоторую хитрость - выполнить прямолинейные элементы в виде градиента или применить другие визуальные эффекты.

Композиция дизайна логотипа представляет собой расположение элементов на его рабочей области. Он может быть стандартным или оригинальным. Все зависит от того, какую идею и эмоции стремится передать дизайнер в своей работе. Стандартная компоновка элементов визуала логотипа рассчитана на предсказуемую реакцию, как правило, она вызывает чувство стабильности, навевает ассоциации с классикой. Необычная компоновка создает современный образ, отражает нестандартный подход к работе, подчеркивает оригинальность идеи.

Для создания образа, соответствующего компании и ее продукции, необходимо использовать в дизайне логотипа объекты, которые ассоциируются с данной сферой. Можно сыграть на прямых ассоциациях: например, при разработке логотипа для службы такси использовать образы автомобиля, «шашек», таксиста, руля, дороги, что непосредственно будет указывать на сферу деятельности компании. Но намного интересней и выгодней использовать косвенные ассоциации: например, образ бегущей лошади, символизирующей скорость и вызывающей ассоциации с «лошадиными силами», то есть мощностью, а значит - надежностью компании. Аналогичную ассоциацию использует компания Ferrari в своем логотипе. Одним из главных «плюсов» косвенных ассоциаций на логотипах является то, что они позволяют не только обозначить сферу деятельности компании, но и визуально подчеркнуть его главные конкурентные преимущества.

2.2 Концептуальное решение проекта

Один из важнейших элементов фирменного стиля компании является ее логотип. Это своего рода маяк, который притягивает взор потенциальных покупателей и клиентов, поэтому к созданию логотипа необходимо отнестись серьезно.

Логотип – это не просто картинка, а лицо той или иной организации – то, с чем она ассоциируется у потребителей и благодаря чему она может оставаться узнаваемой на фоне конкурентов. А потому разработка логотипа должна производится только профессионалами, которые смогут учесть все нюансы его будущего использования.

И, прежде всего, стоит уделить внимание его универсальности. Не стоит думать, что логотип можно будет разместить где угодно без потери его функциональности. Если изображение слишком мелкое или, наоборот, крупное, невзрачное или чрезмерно пестрое, потенциальный потребитель продукта просто полениться разбираться в том, что же там изображено и написано. Именно поэтому очень важно заранее предусмотреть, где и как будет использоваться логотип.

При этом учитывается размер поставляемых на рынок изделий, материалы, из которых они изготавливаются, и особенности упаковки (это прямым образом влияет на цветопередачу). И не думайте, что достаточно просто уменьшить логотип или обесцветить его для того, чтобы сделать возможным его нанесение на товар или бланки документов. В определенных случаях это приводит к истончению линий изображения и, как следствие, потере его узнаваемости. Тот же эффект дает отказ от привычной для покупателей или клиентов цветовой гаммы логотипа. Не заметив привычных сочетаний цветов, они просто пройдут мимо…

И в этом нет ничего удивительного, ведь логотип – это один из важнейших элементов, совокупность которых определяет фирменный стиль компании.

Еще один важный вопрос – это количество и, собственно, наличие текстовой информации на логотипе. Не стоит пытаться написать здесь о себе все, включая адреса филиалов и номера контактных телефонов. Ведь это не визитка – это логотип. Он служит «маяком» для привлечения целевой аудитории, а вовсе не для того, чтобы стать справочным бюро о компании. Кроме того, любая информация рано или поздно устаревает. Вы собираетесь каждый раз заказывать новый логотип? Если нет, то ограничитесь названием фирмы.

Кроме того, изображение для логотипа не должно быть чрезмерно детализированным. Опять же, прилавок магазина – это не картинная галерея, а бланк для оформления заказов – не музейный стенд. Пусть символ вашей компании будет простым, но запоминающимся. Последнее – это самое главное.

Что же до цвета, то наилучшим решением будет чистый непрозрачный оттенок. Выбирая слишком оригинальный сложный тон, вы обеспечите себе массу проблем с его воспроизведением на различных поверхностях. И не используйте для логотипа сочетания похожих цветов, ибо они могут слиться при нанесении в одно целое. Контрастность в этом случае только приветствуется.

Как уже упоминалось, Более 70% целевой аудитории компании люди от 16 до 35 лет, причем 70% из них девушки. Оставшиеся 30% включают в себя людей от 35 до 60 лет. У компании есть линейки детской продукции. Но приобретают такой товар  взрослые (мамы, папы, дедушки, бабушки и т.д.) или подростки (братья, сестры и т.д.), поэтому в статистике целевой аудитории дети не охватываются.

Основным продуктом компании являются браслеты «шамбала» и браслеты из натуральных камней. Как правило, большинство браслетов собираются из бусин разного размера, цвета и фактуры. Большую роль на создание логотипа и всего корпоративного стиля оказывает название компании – «Handy Shop».

Поэтому в создании фирменного стиля предполагается использовать начальную букву названия компании и само название компании.

Поскольку основные покупатели – дамы, то предполагается в логотипе использовать гамму красных или приближенных к красным цветом, символизирующих, любовь, страсть и т.д. Также предполагается использование оттенков черного цвета, символизирующего элегантность. Кроме того такое сочетание позволяет логотипу быть достаточно ярким и выразительным при использовании минимума графических элементов.

Касательно графических элементов, то поскольку основной продукт компании  - браслеты шамбала, то в логотипе обязательно использование круга – символа бусины и горизонтальной линии, которая позволяет связывать различные элементы, на первый взгляд совершенно разрозненные в пространстве, воедино в цельную композицию. Толщина линии отнситлно невелика, чтобы не перегружать восприятие зрителя и не казаться слишком грубой. В то же время, линия может служить и разграничивающим элементом, эффективно, но деликатно отделяя различные части на формате друг от друга, создавая видимую и ощутимую границу, без грубого вторжения в занятое  другими элементами пространство. Горизонтальная линия символизирует нитку, соединяющую бусины в браслете.

 


3 ПРОЕКТ 

3.1 Разработка главных идентификаторов бренда

3.1.1. Разработка товарного знака бренда

Основными константами фирменного стиля «Handy Shop» являются логотип и название компании.

Логотип «Handy Shop»- графический элемент постоянной формы.

Логотип и название учреждения могут использоваться как по отдельности, так и вместе, образуя композиционно-пространственное единое поле.

Логотип компании представляет собой круг с вписанным в него графическим изображением буквы «Н», а также названием компании справа от круга и линией ( рис. 3.1).

Основная деятельность компании – это браслеты из бусин. В связи с этим за основу логотипа был взят круг, отображающий в себе форму бусины, и линия, как символичная нить. Чтобы максимально соответствовать идеологии логотипа линия, как правило, идет от края до края любой печатной и сувенирной продукции. Однако из-за того, что не всегда есть возможность использования такого графического приема, допускается использование утвержденного логотипа (с определенной длиной линии), а также другие графические приемы с линией (в основном используемые в рекламных плакатах).

В круг вписан графический символ, который представляет собой две изогнутые линии образующие силуэт буквы «Н», первой буквы названия компании «Handy Shop». Благодаря интересному графическому исполнению, этот графический знак придает логотипу узнаваемости. Также этот знак используется в фирменном паттерне компании.

Справа от основной части логотипа идет название компании. Оно выполнено специально подобранной шрифтовой гарнитурой Roboto Condensed. Название разделено на 2 части и написано сверху и снизу от линии.

Существует 2 начертания логотипа. Первое – прямое, которое, как правило, используется в строгой деловой документации. И второе – диагональное, более динамичное, которое используется на большинстве печатной и сувенирной продукции, а также в рекламных плакатах.

Основным цветом логотипа является «Ализариновый», специально подобранный цвет, находящийся между красным и малиновым. Название компании написано темно-серым цветом.

.

3.1.2 Разработка фирменных пар шрифтов бренд

Шрифт (Schrift от нем. schreiben — писать) – это графический рисунок начертания букв и знаков, составляющих единую стилистическую и композиционную систему.

Шрифты создаются художниками в соответствии с образным замыслом, требованиями единства стиля и графической композиции, прикладными задачами, а также в соответствии с конкретными смысловыми и художественно-декоративными задачами.

Раньше термин “шрифт” имел более узкое понятие и означал набор символов определенной гарнитуры, размера и начертания. Гарнитура - это совокупность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов. Но в настоящее время термины “гарнитура” и “шрифт” часто употребляются как синонимы.

Основные характеристики шрифтов следующие.

Базовая линия - воображаемая линия, проходящая по нижнему краю основного элемента символа, называется базовой линией. Литера как будто лежит на этой линии.

Кегль - это величина площадки, на которой размещается знак (буква). Размер кегля определяется в пунктах. В основу измерений шрифтов положена система Дидо, распространенная в Европе и принятая в России, и так называемая система Пика (англо-американская). В любом случае, основной единицей измерения является пункт, равный в системе Дидо 0,376 мм, а в системе Пика - 0,352 мм. Еще во времена металлического набора у наборщиков сложилось профессиональное наименование кеглей различного размера:

кегль 6 пунктов - нонпарель,

кегль 8 пунктов - петит,

кегль 9 пунктов - боргес и т.д.

По ширине шрифт бывает нормальный, узкий, широкий. Различают также пропорциональные и моноширинные шрифты.

Пропорциональный шрифт отображает символы разной ширины, тогда как непропорциональный, или моноширинный, шрифт использует знаки постоянной фиксированной ширины.

Большинство людей находит пропорциональные шрифты более удобными для чтения, и поэтому эти шрифты чаще всего применяются в профессионально изданных печатных материалах. По той же причине, программы с графическим интерфейсом обычно используют пропорциональные шрифты. Однако, многие пропорциональные шрифты содержат знаки фиксированной ширины, так что, например, колонки чисел остаются выровненными.

Моноширинные шрифты лучше подходят для некоторых целей, поскольку их знаки выстраиваются в четкие, ровные колонки (для ручных пишущих машинок и алфавитно-цифровых компьютерных дисплеев, для большинства компьютерных программ с текстовым интерфейсом и пр.) Программисты, как правило, предпочитают моноширинные шрифты при редактировании исходного кода. В издательском деле, редакторы читают рукописи, набранные моноширинными шрифтами для облегчения редактирования, и присылать рукописи, набранные пропорциональным шрифтом, считается плохим тоном.

Начертания шрифтов отличаются насыщенностью, пропорциями, контрастностью и наклоном знаков.

Наиболее распространенные начертания - Normal (обычный), Bold (полужирный), Italic (курсив или наклонный), Bold Italic (полужирный курсив или наклонный), Condensed (узкий) и Extended (широкий).

Ошибочно мнение, что курсив и наклонный - это одно и то же. На самом деле, это разные начертания.

Наклонный шрифт образуется простым искажением (наклоном) символов исходного (Normal) шрифта. Буквы же в курсивном начертании имеют лишь сходство с прямыми по стилю, но рисунок их совсем другой. Наклонное начертание может быть создано программой, курсивное должно изначально содержаться в файле шрифта.

Насыщенность шрифта определяется изменением толщины основных и соединительных штрихов одноименных знаков в различных начертаниях и может меняться от светлой (Light) до сверхжирной (Ultra Bold).

Контрастность - один из основных признаков шрифта. Определяется отношением толщины соединительных и основных штрихов знаков. По этому признаку шрифты могут варьироваться от неконтрастных до сверхконтрастных.

Гарнитура – это объединение разных по кеглю и начертанию, но одинаковых по характеру рисунка шрифтов. Каждая гарнитура имеет своё наименование. Разработка гарнитур — сложная и трудоёмкая работа.

Засечки представляют собой небольшие элементы на концах штрихов букв. Существует большое разнообразие шрифтов как с засечками, так и без них. Обе группы содержат как гарнитуры, разработанные для набора больших объемов текста, так и предназначенные в основном для декоративных целей. Наличие или отсутствие засечек является лишь одним из многих факторов, которые учитываются при выборе шрифта.

Считается, что в длинных текстах легче читать шрифты с засечками, чем без них. Исследования этого вопроса объясняют причину этого эффекта в большей привычности к шрифтам с засечками. Как правило, в печатных работах, таких как газеты и книги, применяются шрифты с засечками. Веб-сайты могут не определять шрифт и использовать пользовательские настройки браузера. Но те из них, которые задают шрифт, обычно применяют шрифты без засечек, потому что считается, что, в отличие от печатных материалов, на компьютерных экранах с низким разрешением их читать легче.

Комплектность определяется полнотой знаков, необходимых для набора текста: строчных, прописных, цифр, знаков препинания и проч.

Кернинг и трекинг, будучи атрибутами символов, характеризуют не сами символы, а расстояние между ними, т.е. межсимвольные пробелы. Они необходимы для улучшения зрительного восприятия текста.

Кернингом называется изменение ширины пробела для конкретных пар литер. Обычно кернинг делается в сторону уменьшения пробела таким образом, что выступающие части одной литеры пары заходят в пространство второй литеры. Результат - размещение символов становится зрительно более равномерным. Фирменные шрифты снабжены таблицами кернинга, то есть списком пар, для которых нужно сокращать пробел при наборе текста. Это, например, ГО, ГА, АУ, Ст и другие. Если в шрифте есть большая таблица пар кернинга, он будет хорошо и равномерно смотреться в разном кегле.

Программы верстки снабжены возможностью автоматического кернинга, они имеют собственные таблицы пар. В таких программах можно организовать автоматическую корректировку пробелов в парах кернинга в тексте любой длины. После обработки текста автоматическим кернингом в заголовках и другом крупном тексте дополнительно проводят ручной кернинг, то есть символы сближают вручную. Чем крупнее текст, тем большее значение для его внешнего вида имеет кернинг. Для проведения ручного кернинга курсор должен быть установлен между сближаемыми символами. При изменении значения кернинга первая литера остается на месте, вторая перемещается.

Трекинг, в отличие от кернинга, задается не для пары, а для нескольких символов и в данной программе характеризует величину межсимвольного пробела в группе символов. Пробелы меняются одинаково для всех выделенных символов. Если задавать трекинг для выделенной пары, то он будет аналогичен кернингу.

Кернинг и трекинг измеряются в специальных относительных единицах - тысячных долях круглой шпации (ems/1000), поскольку при смещении в паре важны не точные значения, а их отношение к величине символов в конкретной гарнитуре. В данном случае применение такой относительной единицы автоматически делает эти смещения пропорциональными кеглю шрифта.

В полиграфии используются дополнительные единицы измерения - круглая шпация, полукруглая шпация, тонкая шпация, характеризующие горизонтальные размеры шрифта. Они соответствуют ширине заглавных букв М, N и строчной буквы t. Таким образом, круглая шпация примерно равна размеру шрифта, полукруглая шпация составляет 0,5 размера шрифта, а тонкая шпация - 0,25 размера шрифта. Поскольку все шрифты разные, то и ширина литеры М у них может различаться. Таким образом, значение круглой шпации колеблется в зависимости от кегля и гарнитуры. Шпации применяются при измерениях абзацных отступов, кернинга и других перемещениях символов.

Фирменным шрифтом бренда был выбран Roboto Condensed.

Roboto — шрифтовая гарнитура без засечек представленная вместе с операционной системой Android 4.0 «Ice Cream Sandwich». Google описывает шрифт как «современный, но доступный» и «волнующий». Гарнитура лицензирована под лицензией Apache. Весь набор шрифтов официально доступен для бесплатной загрузки с 12 января 2012 года, на недавно запущенном сайте Android Design. Гарнитура включает в себя прямое и наклонное начертания для шрифтов различной ширины (Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Black, Condensed).

Шрифт полностью разработан внутри компании Google дизайнером интерфейсов Кристианом Робертсоном (англ. Christian Robertson), ранее разработавшим шрифт Ubuntu Titling Font в собственной компании по дизайну шрифтовых гарнитур betatype.

3.1.3. Разработка фирменных цветов бренда

Основным цветом логотипа является «Ализариновый», специально подобранный цвет находящийся между красным и малиновым.

Древние египтяне использовали для получения розово-красных текстильных красок измельчёный корень растения марена красильная (лат. Rubia Tinctorium). Позже этот краситель иногда использовался в живописи Ренессанса, но считался слабым. В 19-м веке протравной краситель из марены под названием крапп всё же получил очень широкое применение в текстильной промышленности, но уже к концу века, благодаря развитию органической химии появилось несколько новых «анилиновых» красителей, быстро завоевавших рынок. В их числе химики синтезировали основное красящее вещество марены, названное Ализариновый красный. Синтетический краситель благодаря дешевизне и доступности, повышенной долговечности, стал отличным заменителем полученного из растений красителя. На палитре художников он стал источником фиолетового (при смеси с синим) и чёрного при смеси с тёмно-зелёной зеленью Гинье.

Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости от оттенка – способ достижения). Он всегда в движении, всегда источник энергии. Красный цвет любит быть первым, но не всегда может им быть – это зависит от разрушительных качеств. Девиз этого цвета – “пусть выживет сильнейший”. Красный цвет заставляет насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает страстность, т.е. страстно любит, страстно ненавидит и страстно верит. Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах.

Красный цвет всегда практичен и не любит ходить вокруг да около (никогда не уговаривает – приходит и берет); горит желанием куда–то попасть. Он склонен к импульсивным поступкам, без предварительного обдумывания – так называемый “слон в посудной лавке”. Этот цвет заставляет быть активным во всем, воодушевляет и дает силы для продолжения начатого; олицетворяет победу, способность верно нанести удар.

Красный цвет управляет сексуальными взаимоотношениями, действует в этом аспекте сильнее, чем религия. Он толкает к половому сближению даже если нет истинного влечения. В положительном аспекте – страсть, в негативном – извращение.

Красный ищет справедливости, но довольствуется только ее видимостью. В связи с высокой активностью – хороший реформатор. Такого человека надо постоянного убеждать, что он первый, если нет, то он все разрушит, затянет войну, не думая о жертвах (он эгоист). В положительном аспекте такой человек – солдат, отдающий жизнь за цель; в негативном – тиран и убийца. Этот цвет всегда привлекает внимание, он демонстративен.

В мифологии красный цвет используется очень много: Бог войны в красном (аспект жестокости); в Африке – означал “я тебя люблю безмерно”, в красное одевали в Африке царей и вождей (только они могли вынести смертный приговор), красный цвет связывали с жарки временем года и потерей самообладания. У крестоносцев в геральдике выражал любовь к Богу, ближним, но также ярость и жестокость. В христианстве алый как символ великолепия, пролитой крови. В древних племенах тело умершего окрашивали в красный цвет – активность и после смерти.

Красный цвет способствует работе желез внутренней секреции, выработке адреналина, связан с органами размножения, влияет на температуру тела (повышает). Делает мышцы эластичными, а суставы подвижными.

Алый сильно стимулирует чувственность, действует сильнее, чем красный. Проблемы, вызываемые этим цветом – склонность к принятию бесповоротных решений и фанатизм (люди стремятся покорить только самые высокие вершины).

Малиновый – в нем присутствует легкий голубоватый оттенок; этот цвет не борется с жизнью, а любит ее, не верит в результативность борьбы а идет и берет желаемое. Как правило, имеет дело с индивидуальностью. Но не с массами. Такие люди крайне искренни и верят в силу слов. Проблемы этого цвета – импульсивность и непредсказуемость.

Огненный – в нем есть желто – оранжевый оттенок; отличается чрезвычайным усердием, устремляется вперед, независимо от поставленной цели (желтый). Отличается силой воли и пылкостью. Его проблема – он слишком пылок вы своем усердии – оставляет за собой выжженную землю, сжигает и себя.

Красно – коричневый отличается спокойной уверенностью в себе, энтузиазмом, не рассчитанным на произведение внешнего впечатления (коричневый гасит демонстративность). При повышенном предпочтении этого цвета констатируется переутомление и истощение. Главная проблема – недостаточная целеустремленность.

Темно – бардовый (почти коричневый)унаследовал от красного силу воли, а от коричневого – склонность к глубоким размышлениям. Его проблема – способность зацикливаться на давно прошедших неприятных событиях.

Темно – красный люди. Предпочитающие такой цвет, очень часто задаются вопросом – “зачем это нужно?”; их характеризует поговорка – “Бог дает орехи только беззубым обезьянам”. Эти люди излишне снисходительны, особенно – в сексуальных отношениях (попустительство). В тоже время снисходительность может перерасти в жестокость. Проблема – инертность и косность.

Название компании написано темно серым цветом.

Серый цвет соединяет в себе противоположные качеств черного и белого, следовательно, чувствует себя ненужным и чужим и никогда не станет первым (т.к. у него нет к этому внутреннего стремления). Единственная цель – стабильность и гармония (из-за истощенности и усталости). Серый цвет считается одиноким, т.к. живет на границе черного и белого.

Люди, предпочитающие серый цвет, не верят, что эмоции могут что-то решить, не верят в искренность эмоциональных переживаний; считают, что эмоции можно проявлять только в определенных обстоятельствах (но только не сейчас). Отсюда их эмоциональная сдержанность и, следовательно, истощение. Серый цвет всегда стабилизирует процессы вокруг, но всегда выглядит раздвоенным, всегда чувствует себя плохо.

В негативном значении цвета для него никогда нет будущего – он стар, болен, никому не нужен, ему всегда чего-то не хватает. В своем положительном значении серый цвет уверен что лучшее – впереди, но ничего для этого не делает.

В мифологии и искусстве серый цвет мало используется.

Если серый цвет преобладает в одежде – человеку свойственно стремление найти идеальные чувства, ощущения (положительные чувства, дающие внутреннюю гармонию и отдых). Этот цвет дает силу тому, кто слаб и уязвим. Одежда дает возможность быть свободным и хорошо успокаивает нервы. Как правило, такой цвет надевают при нервном истощении. Серый цвет на теле (коже) говорит о болезни.

Светло – серый действует очень легко, выражает свободу и возвышенное психоэнергетическое состояние, готовность к контактам, хорошо успокаивает, умиротворяет и тело и разум (стремится к белому). Стиль его движения – неприкаянность (цвет привидения).

Темно – серый воздействует спокойно и тяжело, возбуждение в нем заторможено и приглушено. Людям, предпочитающим темно-серый, свойственна повышенная чувствительность, у них доминирует потребность в душевном и физическом удовлетворении. Этот цвет выражает постоянную борьбу разума с беспричинной тревогой (он лишен внутренней энергии – характеризуется такими выражениями, как “подрезаны крылья”, “убитый, поломанный, но еще живой”). Такие люди страдают от своей чувствительности и отклоняют чувственные сердечные связи, т.к. не могут выдержать наплыва энергии.

Черный, белый и серый – ахроматические цвета. Общее правило для всех цветов – если используется 3 цвета, то обязательно используется еще один из ахроматических цветов.

3.2. Разработка носителей главных идентификаторов бренда

3.2.1. Делооборот

Делооборот  или малый фирменный стиль компании состоит из компании состоит из визитной карточки, фирменного бланка, презентационного бланка, почтового конверта, фирменной папки.

Наиболее важные объекты в верстке  визитки в порядке их значимости (приоритета):

1)      Логотип название компании, или мероприятия и т.п.

2)  ФИО владельца и его должность. Существуют и  безымянные карточки в них вместо ФИО выступают, как правило, услуги.

3)      Адрес, контактные данные.

В редких случаях  ФИО  выносят вперёд.  Это может быть сделано по  желанию заказчика  или отражать  стремления  дизайнера к креативности и новаторству.  Контактные данные так же некогда не ставят первыми. Я считаю  это не целесообразным,  даже при создании  (тем более!) листовок для раздачи  у метро.

Все визитки заполняются по определенному шаблону. Визитка «Handy Shop» имеет следующую структуру ( рис. 3.2).

Логотип (название компании), слева в обычной визитке и более усложненном варианте, который мы рассмотри ниже он находится на оборотной стороне визитке, занимая, всю оборотную сторону. На лицевой же стороне в верхней части располагается название компании «Handy Shop». .Одна из причин такого расположения - процесс чтения: человек читает с лева направо, следовательно, на информацию, расположенную в левом углу, он быстрее обратит внимание. Размеры Логотипа подбираются так, что бы он явно доминировал на рабочем пространстве визитной карточки.

Далее, ФИО (шрифт 13-14) на одной строчке, либо на двух, т.е. фамилия на одной строке, а И.О. на другой. Ниже располагается название должности (всегда на следующей строке). Должность, как правило, совпадает по кеглю с адресом.

Контактные данные идут 6-7 шрифтом практически всегда внизу.

Существуют следующие варианты общего выравнивания контактных данных и ФИО:  «по  левому краю», «по середине» и «по правому краю». Часто можно встретить вариант, где адрес и ФИО имеют разное выравнивание, как правило, ФИО справа, а адрес слева.  Такой вариант с точки зрения композиции смотрится лучше, так как акцентирует внимание на  ФИО. Иногда  контактные данные делят на две равные  колонки и ставят им разное выравнивание. Такой шаг делают,  когда хотят скрыть адресный блок или когда контактные данные слишком громоздкие. Возможен список из  нескольких  телефонов, e-mail-адресов, адресов сайтов. Такой адресный блок  будет сильно  выделяться на визитке, а этого допускать никак  нельзя, ведь адрес занимает 3-ю позицию по приоритету. Если визитка двусторонняя, то  лучше разместить адресные данные на её второй стороне.

В нашем случае ФИО и контактные данные в односторонней визитке расположены в правом нижнем углу и имеют выравнивание по правому краю.

В двусторонней визитке контактные данные расположены внижней части и имеют выравнивание по центру.

В дизайне, как и  в любом творчестве, многое не определенно и субъективно, но можно проанализировать и выделить различные приемы, к которым прибегают дизайнеры и показать варианты их применения.

Можно сделать визитку очень привлекательной, используя в качестве дизайнерского решения,стиль минимализма. Минимализм - этото геометрия -линии, кривые, круги, геометрические фигуры, узоры, шрифты  в сочетании с прозрачностью и свободой пространства.  В нашем случае именно в этом ключе решен дизайн визиток. Из элементов дизайна можно выделить логотип, линии, цвет. В данном случае весь дизайн строится на логотипе, шрифте и на использовании двух цветов, отражающих корпоративную символику компании. Особенно хорошо это будет смотреться на пластике и дизайнерской бумаге, которые станут дополнительными элементами дизайна. Кроме того, возможен вариант с необычной формой визитки, но производство данного вида визиток несколько удорожит ее стоимость.

Есть огромная разница между получением письма на стандартном чистом листе бумаги, и получением письма на красиво оформленном фирменном бланке.

Бланк действует как маркетинговая возможность, обеспечивающая участие бренда и, кроме всего прочего, обеспечивающая доверие к словам на странице.

Разработка эффективного фирменного бланка компании является уникальной задачей. Иногда дизайн бланка будет первым взаимодействием, которое клиент получит с конкретной компанией, а в других случаях он будет использован для укрепления бренда. Очень важно достичь правильных деталей, но также и произвести что-то тактильно привлекательное и запоминающееся.

Бланк компании «Handy Shop» достаточно прост (рис. 3.2). Это простой визуальный дизайн примера фирменного бланка компании, но он работает, донося деловую информацию в убедительной повествовательной манере.

Одним из наиболее важных принципов, лежащих в разработке эффективных бланков, является сохранение дизайна как можно более простым. Фирменный бланк является механизмом доставки - это не само содержание, а несущая конструкция, которая подаёт своё содержание.

Очень важно, чтобы бланк выглядел и прекрасно ощущался в руке (или на экране), но дизайн должен уступить дорогу содержанию бланка, которое напечатано на нём.

Дизайн бланка компании «Handy Shop» построен по иерархическому принципу. Это оформление фирменного бланка уделяет большее значение использованию контактной информации, чем чему-либо другому, и это сознательное решение, основанное на потребностях бизнеса

Дизайн в бланках, как и почти в любой другой области дизайна, эффективно доносит важную информацию. Обычно, хотя и далеко не всегда, наиболее важная часть информации, которую нужно сообщить – это кто пишет письмо: компания или просто ответственное лицо. После этого обратный адрес, номер телефона, адрес электронной почты или номер факса. Все это нужно, но они не столь важны, как название компании.

Необходимо решить каковы необходимые фрагменты информации, которые бланк должен передать, и создать фирменный бланк с использованием этой иерархии важности, так что соответствующая информация размещается очевидно и доступно, в то время как менее важная информация может быть уменьшена в размерах и спрятана в менее навязчивой части дизайна бланка.

Так, в фирменных бланках «Handy Shop» ключевая роль остается за логотипом и названием компании. Более мелким шрифтом дана контактная информация.

Эффективное использование логотипа и цветовой схемы, наряду с тщательной типографикой, помогает оформлению фирменного бланка «Handy Shop» хорошо передать брендинг

Необходимо  тщательно отображать брендинг при разработке бланка. Это не только логотип, но и выбор цветовой гаммы, шрифта(ов), изображений, и многого другого.

Использование плотной бумаги с чистой текстурированной поверхностью, наряду с простым подходом, помогает эффективно составлять целое в дизайне бланка «Handy Shop».

Если разрабатывается дизайн для типографской печати, есть много замечательных бумажных носителей от производителей, таких как GF Smith, у каждой из которых есть свои особенности. Некоторые из них имеют богатую, текстурированную поверхность, а другие гладкие и плотные. Использование выбора носителя как части процесса оформления фирменного бланка компании может помочь укрепить произведение, производя что-то тактильно и визуально приятное.

В фирменном бланке «Handy Shop» используется тщательное позиционирование для обеспечения того, чтобы элементы прочно закрепились на странице

Дизайн фирменного бланка компании должен быть связан с брендингом: необходимо пользоваться размером и формой бланка для принятия решения о том, где разместить отдельные элементы. Например, в стандартном бланке A4 учитывается отступ логотипа от края на половину ширины его значка.

Цветовое решение фирменного бланка «Handy Shop» позволяет эффективно использовать цвет, чтобы передать брендинг и обратить внимание на дизайн бланка

Это правило распространяется почти на все, что разрабатывается для фирменного стиля  Цвет это отличный способ привлечь внимание к дизайну, а также к конкретным областям фирменного бланка. Он не только может выделить деталь дизайна, но он может также доносить конкретные идеи и эмоции, создавать ассоциации и, конечно, укреплять бренд.

Цвет является очень мощным инструментом, который может образовать или разрушить дизайн бланка, но, как говорится, с большой силой приходит и большая ответственность. Необходимо использовать цвет экономно и максимально использовать влияние, которое он вносит в оформление фирменного бланка.

3.2.2. Наружная реклама

Каждое из средств распространения информации - будь то ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама, интернет, мобильная связь или что-то еще – обладает своими уникальными свойствами, которые определяют характер рекламного сообщения и влияют на особенности его создания.

Тем не менее, независимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качество рекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность, - планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимо креативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката – техническое воплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализация может свести на нет все творческие усилия.

Как ни странно, несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру, читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самых распространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорировании классического правила «Трех секунд».

Что это значит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобы сообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий на то, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.

Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы он может потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а, следовательно, у него есть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записать адрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламному сообщению.

Всего этого, как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своей цели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют собственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким. Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем более глубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложные картинки, пытаясь понять, что же там изображено. Именно поэтому особенно удачным является решение наружной рекламы компании «Handy Shop» (рис.3.3). Цветовое выделение основной информации, позаоляет привлечь внимание к продукции компании.

Помимо ограничения по времени, полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему борду у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придется надеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес, состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения, корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одного раза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Вряд ли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям – получить из них хоть какую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно – времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособными и могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.

Вывод простой – макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на аудиторию. Этому требованию полностью соответствует реклама компании «Handy Shop».

Еще одно существенное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей - расстояние, с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держит его перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимается с расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случае сможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета. Однозначная читаемость информации на постере – необходимое условие работоспособности рекламного сообщения. Информация «Handy Shop» не только читабельна, но и выделена цветом, что повышает качество восприятия данной информации.

Следующее важное отличие наружной рекламы от остальных медиа – окружающая среда, которая является мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находится вокруг рекламной поверхности – деревья, дома, другие рекламные конструкции. Все это имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильно мешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярную смену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий борд сможет выглядеть выигрышно и эффективно работать.

Чтобы избежать неприятностей подобного рода, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете. Очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце проведения рекламной кампании, о месте расположения поверхности, а также знания о характерных особенностях городского ландшафта в разное время года.

Задача любого дизайнера – сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимости плаката и окружающей среды, необходимо делать так называемую привязку к местности – фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, можно охватить все варианты планируемого размещения и избежать по крайней мере грубых ошибок. Наружная реклама компании «Handy Shop» будет располагаться на достаточно пестром фоне окружающей среде, поэтому постеры и бигборды будут заметны потенциальным потребителям.

 

3.2.3 Имиджевая продукция

Основной задачей имиджевой продукции является формирование позитивного образа компании и товара, который эта компания производит. Имиджевая продукция напрямую работает с потенциальными клиентами и предоставляет им всю необходимую информацию о продукте, услуге и так далее. Имиджевая продукция также осуществляет знакомство с деятельностью компании и особо выделяет положительные стороны, которые, в случае приобретения товара, клиент сможет получить. Одной из главных целей имиджевой рекламы является введение и закрепление у потенциального потребителя положительного имиджа продукции или фирмы.

Имиджевая продукция имеет довольно широкую сферу деятельности, в отличие от других видов рекламы. Вкладывая деньги в имидж компании, товара или услуги – вы вкладываете деньги в будущее компании, товара или услуги. Такая инвестиция позволяет расширить аудиторию предполагаемых потребителей и клиентов. Во время процесса расширения ассортимента продукции или услуг, отношение покупателей к компании должно быть заранее положительным и вызывать интерес к товарам, производящимся фирмой-заказчиком имиджевой продукции. Подобный вид рекламы дает возможность сгладить острые углы предыдущих рекламных неудач.

Фирменная имиджевая является одним из эффективных способов «напоминания» «Handy Shop» о себе и способствует формированию лояльности со стороны представителей целевой аудитории (рис. 3.4).

Привлекательное и единообразное оформление такой продукции - жесткое требование общепринятых «норм поведения» для учреждений, желающих подчеркнуть свои лидерство и индивидуальность.

Имиджевая продукция относится к категории «естественных коммуникаторов», ненавязчиво напоминающих о бренде и информирующих о его «характере».

К имиджевой продукции относятся:

1) Сувенирная продукция - разнообразные небольшие брендированные предметы, такие как зажигалки, брелоки, FLASH-накопители, ластики, ручки, маркеры и карандаши. Все они выполнены в корпоративных цветах с обязательным логотипом компании.

2) Фирменные чашки и стаканы. Кофейные стаканы с крышкой – часть современного корпоративного имиджа многих компаний, как зарубежных, так и отечественных. Внашем случае стаканы с крышками выполнены в корпоративных цветах с обязательным нанесением логотипа компании.

Так же более традиционные кружки будут пользоваться большой популярностью среди клиентов и сотрудников компании. Кружка фирменная с логотипом и названием компании. Логотип и название размещены согласно правилам расположения на цилиндрических поверхностях.

Материал: керамика, белая. Емкость: 250 мл.

3) Фирменная упаковка. Пакет из бумаги имеет ручки из шнура, закрепленные к основной части пакета с помощью люверсов. Пакеты выполнены в трехв цветовых вариациях с использованием корпоративных цветов. В любом варианте присутствует логотип компании.

4) Бейдж для сотрудников компании. На поверхность карты наносится информация о сотруднике. Сам бейдж полностью дублирует дизайн визитки «Handy Shop». Бейдж помещается в специальный чехол с ремнем для удобства использования.

3.2.4. Фирменная одежда

Одним из элементов современной корпоративной культуры становится корпоративная одежда. Создание корпоративной одежды является одним из вариантов создания униформы, но отличие корпоративной одежды от униформы заключается в ее не столь явно выраженной утилитарности, а также в значительно более широкой свободе использования декоративных элементов и стилей. Если униформа предназначена для выполнения того или иного вида деятельности и разрабатывается в основном с учетом требований, предъявляемых к данному виду деятельности, то при создании корпоративной одежды на первый план выходят эстетические и имиджевые достоинства, а также ее рекламная функция. Пожалуй, единственное сходство корпоративной одежды с униформой заключается в том, что и та, и другая обязательно должны использоваться на рабочем месте. Как правило, корпоративная одежда служит выражением духа и миссии компании и выполняется в принятой компанией стилистике.

Все больше компаний предпочитают сегодня внедрение корпоративной одежды соблюдению ее сотрудниками определенного дресс-кода. Считается, что использование корпоративной одежды способно не только подчеркнуть принадлежность работника к штату компании, но и сплотить ее сотрудников, объединенных стремлением к достижению общей цели. Корпоративная одежда, вызывая чувство принадлежности к определенной общности, пробуждает в человеке гордость за то, что он является важной частью успешно действующего механизма, на преуспевании которого строится и его личное благосостояние.

Корпоративная одежда становится важным атрибутом современных компаний. Преимущество корпоративной одежды перед соблюдением определенного дресс-кода заключается в том, что корпоративная одежда является отражением духа компании, ее культуры, выработанной в ходе ее деятельности. Если же компания является молодой, корпоративная одежда становится одним из основных элементов создания той духовной общности, которую понимают под корпоративной культурой. Качественно выполненная корпоративная одежда, к разработке дизайна которой руководство компании подошло со всей ответственностью, становится важным шагом в развитии.

Корпоративная одежда зачастую становится тем элементом, который формирует первое впечатление о компании и ее сотрудниках. Наличие добротной корпоративной одежды, дизайн которой явно говорит о том, что она была пошита на заказ, а не приобретена на ближайшем рынке, сразу же дает представление об уровне финансового благосостояния компании или торгового предприятия. Корпоративная одежда, определяя род деятельности сотрудников, обеспечивает не только их соответствие требованиям внешнего вида, которые предъявляются к работникам компании, но и создает условия для максимально комфортабельной деятельности. Выполненная из износостойких и долговечных тканей, корпоративная одежда способна сохранять свой презентабельный вид в течение всего рабочего дня, а так как разрабатывается она с учетом характера той деятельности, которую ведут работники, она является еще и удобной.

Фирменная одежда «Handy Shop» выполнена с соблюдением следующих основных требований (рис. 3.5). Дизайн фирменной одежды первую очередь он должен быть ориентирован на стилистику компании. Фирменная одежда выполняется в корпоративных цветах. На видном месте располагается логотип компании.

Роль корпоративной одежды не ограничивается ее практической и имиджевой функцией. Современная корпоративная одежда – это один из инструментов рекламы, создающий у потребителей ассоциацию между внешним видом сотрудников компании и услугами, которые она предлагает.

3.3. Технологическая часть

Производство главных носителей бренда будет производиться с помощью печати.  Каждый вид печати применим для производства того или иного носителя.

Цифровая печать – это метод переноса изображения на запечатываемую поверхность с электронных файлов на печатную машину. Способ наиболее востребован, когда нужен быстрый результат. Причем, при небольшом тираже, время изготовления может варьироваться от 15 до 30 минут. Метод будет использован  для печати полноцветной продукции (листовок, буклетов, фирменных бланков, визиток, конвертов  и т. д. «Handy Shop») тиражами до 1000 экземпляров. Единственный недостаток – невозможность изготовления большого тиража с размером листа крупнее формата А3 и применения некоторых фирменных цветов.

Офсетная печать – наиболее распространенный способ печати. Применяется для изготовления любой полиграфической продукции – от визиток до книг. Технология основана на печати через промежуточный носитель – офсетный цилиндр. Наиболее выгодное применение – при средних и больших тиражах. При этом качество – наивысшее, а скорость печати достигает 10000-25000 оттисков в час. Еще одно преимущество — точная цветопередачи по палитре Pantone. Единственный минус – нерентабельна для маленького тиража (ввиду долгой подготовки к печати). Данным методом будут печататься планшеты, рекламны5е материалы

Шелкография – это трафаретный способ печати, причем, уникальный и крайне многофункциональный. Данный метод благополучно используется при изготовлении папок, пакетов и футболок. Наиболее востребована шелкография - на рынке сувенирной продукции, так как изображение можно нанести практически на любую поверхность: ткань, дерево, пластик, металл, стекло. Такие изделия, как футболки, кружки, значки, ручки и многое другое – отличные материалы для нанесения любого изображения. Занял этот метод свою нишу и в послепечатной обработке. УФ-лакировка - отлично украсит папку или визитку, выполненные методом цифровой печати. Главный плюс шелкографии – это уникальная возможность изготовления единичных экземпляров. Минус - относительная нерентабельность при больших тиражах. Именно этот сопособ плаируется использовать при производстве имиджевой продукции «Handy Shop».


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время руководители даже небольших компаний приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Но разработать хороший фирменный стиль в начале деятельности компании достаточно не просто. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своего уникального образа, а идея образа — это основа фирменного стиля. Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля.

Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган.

В создании фирменного стиля важно придерживаться четырех основных правил:

1. Фирменный стиль должен легко запоминаться. Формирование собственного фирменного стиля компании основывается на оптимальном подборе графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей рекламной и корпоративной продукции. В то же время фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с продукцией компании.

2. Фирменный стиль должен быть единым. Рассмотрим фирменный стиль любой крупной компании, например Coca-Cola. Эта компания-гигант разработала для себя запоминающийся фирменный стиль и у любого, кто видит их логотип на плакатах или по телевизору, не возникает ассоциации с другими компаниями, как и вопроса «А что продает эта компания?». Их стиль един, будь то стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, или даже рабочей одежды сотрудников компании. Они продвигают на рынке в первую очередь свой стиль и свой бренд, а вслед за ним уже свою продукцию.

3. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым. Элементы фирменного стиля компании должны ассоциироваться именно с её продукцией. Причем он должен одинаково хорошо выглядеть на всех рекламных носителях, начиная с фирменных бланков и заканчивая экраном телевизора.

4. Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым. Разные виды рекламы имеют разные размеры. Например, листовка, которую раздают в метро, имеет небольшие размеры по сравнению с плакатом, висящим над автомобильной дорогой. Задача наших дизайнеров разработать фирменный стиль, который будет хорошо копироваться в обоих случаях без искажения нашего восприятия.

Таким образом, фирменный стиль можно определить как единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров или услуг. Мы установили его основные элементы и их виды. А так же основные требования к нему в целом.

В рамках данной работы был разработан фирменный стиль компании «Handy Shop». Для этого был  обоснован выбор стилистики графики, сформулировано концептуальное решение проекта,  разработаны главные идентификаторы бренда (логотип, гамма цветов, шрифт) и разработаны носители главных идентификаторов бренда.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

  1.  Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2014. – 520 с.
  2.  Данилина О.А. Товарные знаки и фирменный стиль / О. А. Данилина // Режим доступа: http://biblio.narod.ru/reth/d-tovarn-znaki.htm
  3.   Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2013. – 256 с.
  4.  Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224 с.
  5.  Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 271 с.
  6.  Правила подбора шрифтов. - http://www.fontov.net/podbor-shrifta
  7.  Прокурова Н.И., Козинцева М.Ю., редактор: Моисеева Л.В. / Фирменный стиль / Н. І. Прокурова, М. Ю. Козінцева, редактор: Л. В. Моісєєва Л.В. // Сайт цифровых учебно-методических материалов ВГУЭС. — Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/r_frimstyle/page0002.asp
  8.  Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2013. – 296 с.
  9.  Роудэн М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальной коммуникации в бизнесе / Марк Роудэн. — М: Добрая книга, 2013. — 296с.
  10.  Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2014. – 256 с.
  11.  Типографика сегодня: Невил Броуди // Электронная версия журнала «КАК» № 1 — Режим доступа: http://kak.ru/magazme/1/a153
  12.  Тренд: Хендмейд (handmade). - http://www.1000ideas.ru/?p=22325
  13.  Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство для дизайнера / Дэвид Эйри. — СПб.: Питер, 2011. — 216с.
  14.  Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2014. – 240 с
  15.  Roland Bickmann: Corporate Identity. Best Practice - Das Management von Komplexität. Deutsche Verlags-Anstalt, Stuttgart, 2003, — 175s.
  16.  http://www.bijou-master.ru/
  17.  http://www.bijou-master.ru/
  18.  http://www.marinaberlucci.ru/
  19.  http://sunnycalifornia.ru/
  20.  http://www.tibetanmarket.ru/
  21.  http://unikat-gallery.ru

.


ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Рис. 1.1 Интернет-магазин bijou-master


ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Рис. 1.2  Интернет-магазин дизайнера Марины Берлуччи


ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Рис. 1.3 Sunny California


ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Рис. 1.4 Tibetanmarket.ru


ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Рис. 1.5 Галерея Unikat


ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Рис. 3.1 Логотип компании


ПРИЛОЖЕНИЕ 6

Рис. 3.2 Делооборот


ПРИЛОЖЕНИЕ 7

Рис. 3.3 Реклама


ПРИЛОЖЕНИЕ 8

Рис. 3.4 Имиджевая продукция


ПРИЛОЖЕНИЕ 9

Рис. 3.5 Фирменная одежда

1 Тренд: Хендмейд (handmade). - http://www.1000ideas.ru/?p=22325

2 Тренд: Хендмейд (handmade). - http://www.1000ideas.ru/?p=22325

3 http://www.bijou-master.ru/

4 http://www.marinaberlucci.ru/

5 http://sunnycalifornia.ru/

6 http://www.tibetanmarket.ru/

7 http://unikat-gallery.ru

8 Правила подбора шрифтов. - http://www.fontov.net/podbor-shrifta

PAGE   \* MERGEFORMAT 1



 

Другие похожие работы, которые могут вас заинтересовать.
16470. Качество корпоративного управления как фактор выбора структуры источников финансирования инвестиций компании 20.69 KB
  Качество корпоративного управления как фактор выбора структуры источников финансирования инвестиций компании С теоретической точки зрения качественное корпоративное управление позволяет снизить стоимость внешних финансовых ресурсов позволяя тем самым привлекать более долгосрочные ресурсы или значительно увеличивать объемы привлечения. Данная работа позволяет отчасти восполнить данный пробел в ней представлены результаты исследования влияния качества корпоративного управления на структуру источников финансирования инвестиций а...
11659. Разработка жакета с элементами спортивного стиля 64.61 KB
  Расчет себестоимости и рентабельности проектируемого изделия. Конструирование – второй этап создания швейного изделия по созданным эскизам модели. Жакеты выполняются не только в привычном синем цвете но и с различными высветлениями потёртостями элементами старения окрашенными в яркие цвета с красивыми вышивками на любой детали изделия.
11720. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ КОРПОРАТИВНОГО ИЗДАНИЯ СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 4.51 MB
  Корпоративные издания на протяжении многих лет широко практиковались на отечественных предприятиях самого разного типа: крупные советские предприятия имели свои производственные газеты, многие учреждения выпускали стенгазеты. В то же время в 90-е годы прошлого столетия в связи с осложнившейся экономической, финансовой ситуацией многие крупные заводы прекратили издание своих газет и журналов, а вновь создаваемые фирмы и кооперативы не рассматривали их в качестве необходимой сферы приложения денежных средств.
11657. “Разработка корпоративного сайта Департамент сопровождения клиентов 32.76 MB
  В начале эпохи интернета сайты создавались на языке HTML позднее был разработан язык CSS – язык описания внешнего вида документа написанного с использованием языка разметки. Позднее а именно в 2002 году компанией Mcromedi была выпущена программа – редактор HTML под названием Dremwever. Любой документ на языке HTML представляет собой набор элементов причем начало и конец каждого элемента обозначается специальными командами – тегами. Процедура создания сайта включает в себя все стандартные для данной задачи процессы а именно создание...
17413. Разработка фирменного стиля салона ногтевого сервиса «Viality» 1.72 MB
  Выбор именно фирменного стиля салонов красоты в качестве объекта исследования обусловлен тем, что в настоящее время салон красоты – это и бизнес, и место отдыха, и комплексное средство ухода за внешностью, и медицинская помощь телу, поэтому именно в этой сфере услуг нужна грамотная и эффективная реклама. Кроме того, уровень конкуренции на рынке этих услуг так велик, что компаниям сложно отстроиться от конкурентов.
12672. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ САЛОНА МАССАЖНЫХ УСЛУГ «ИСТОК» 2.22 MB
  Важной задачей массажного салона является привлечение внимания клиента: выделиться из разнообразной массы предлагаемых услуг, заинтересовать уникальностью технологии, убедить клиента, что именно этот салон может дать ему то, что нужно. Для того, чтобы массажный салон узнавался среди множества других, вместе с названием салона необходимо подобрать яркое, запоминающееся название, разработать оригинальный корпоративный стиль.
13806. Разработка фирменного блока, корпоративного сайта и рекомендаций по продвижению в сети Интернет 1.43 MB
  В век стремительного развития компьютерных технологий перед человечеством открываются широкие возможности для развития способов коммуникации упрощающих процесс поиска и обмена информацией. На сегодняшний день для получения полной информации по какому-либо вопросу людям не обязательно посещать библиотеки консультироваться со специалистами или же самостоятельно исследовать данный вопрос достаточно лишь...
12492. Разработка учебной дизайн - лаборатории парикмахерского сервиса при УГУЭС для создания молодежного стиля 3.6 MB
  Профессию парикмахера нельзя назвать редкой, в нашей стране она достаточно распространена. Уже несколько лет на рынке труда наблюдается спрос на представителей профессии парикмахера, несмотря на то, что специалистов каждый год выпускается немало. Парикмахеры работают в салонах красоты, парикмахерских, рекламных и модельных агентствах, на телевидении. Карьерный рост специалиста зависит от его мастерства и профессионализма.
18673. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ОАО «ТРАНСАЭРО» 424.7 KB
  Фоܰрܰмܰиܰруܰя сܰпܰрос и стܰиܰмуܰлܰиܰруܰя сбܰыт зܰастܰаܰвܰлܰяܰя потܰребܰитеܰлеܰй поܰкуܰпܰать пܰроܰдуܰкт и усܰкоܰрܰяܰя пܰроܰцесс ܰкуܰпܰлܰи-ܰпܰроܰдܰаܰжܰи а отсܰюܰдܰа обоܰрܰачܰиܰвܰаеܰмость кܰаܰпܰитܰаܰлܰа реܰкܰлܰаܰмܰа вܰыܰпоܰлܰнܰяет нܰа рܰыܰнܰке эܰкоܰноܰмܰичесܰкуܰю фуܰнܰкܰцܰиܰю. В этоܰй роܰлܰи реܰкܰлܰаܰмܰа обесܰпечܰиܰвܰает потܰребܰитеܰлеܰй нܰаܰпܰрܰаܰвܰлеܰнܰнܰыܰм потоܰкоܰм иܰнܰфоܰрܰмܰаܰцܰиܰи о фܰиܰрܰме и пܰреܰдܰлܰаܰгܰаеܰмܰыܰх еܰй усܰлуܰгܰаܰх в чܰастܰностܰи иܰх потܰребܰитеܰльсܰкоܰй...
15886. Разработка системы менеджмента лизинговой компании 536.21 KB
  Определить сущность создаваемого предприятия, предметную область его деятельности; определить миссию предприятия и основные цели его деятельности; разработать организационную структуру и структуру управления предприятия; установить координационные потоки в организации;
© "REFLEADER" http://refleader.ru/
Все права на сайт и размещенные работы
защищены законом об авторском праве.